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2016冷年空调市场:“泄”出来的增长曲线

文章出处:中国家电网 责任编辑:admin 人气: 发表时间:2016-09-05 10:25【

2016冷年已经过去,一直处在“提心吊胆”状态下 的空调厂商们终于可以松一口气了。在年初 不被各方看好的情况下,空调市 场还是取得了量额双增长的不错成绩,也让厂 商们对接下来的2017冷年充满了期待。空调行 业是否已经成功走出低迷,触底反弹了?专家表示:没那么简单。

 

  无论空 调行业如何努力,目前依然无法摆脱“靠天吃饭”的局限性,而气象 专家在年初便给出了江淮、华南强降雨的预告,让整个 行业一直处在悲观的气氛当中。不过,无情的“老天”最终还是网开一面,虽然今 夏的强降雨影响到了江淮、华南等地的空调销量,但在强 厄尔尼诺的影响下,华北、华中、西北等 地出现了持续的高温天气,这让今年4月和7月成为 了空调销售旺季。

  据国家 信息中心数据显示,2016冷年空 调市场线下销量3125万台,电商市场销量1520万台,合计市场规模4750万台,销售量同比增长4.36%,销售额同比增长2.47%,空调市场在2016冷年实现了量额齐增。然而,空调行 业在这看上去漂亮的数据中依然存在一些问题。

  在8月26日由中国家电网主办、京东家 电和苏宁云商作为渠道支持的2016-2017空调行业高峰论坛上,国家信 息中心信息资源部副主任蔡莹指出:“2016冷年新品贡献率是从2010年到现 在历年最低的一年,行业新 品开发与市场化速度减缓。2016呈现的 行业自信调整和企业自救的状态,就是在 各种压力下企业首先想到是要把库存卖出去,所以对新品的开发,特别是 新品的市场化过程当中,所做的 工作相对来讲比2015、2014冷年还要差一些。”

  事实正如专家所说,空调厂 商在今年忙的最多的一件事就是“清库存”。奥维云 网之前披露的数据显示,截至今年6月底,空调库存已降到3000万台以下,较2015年冷年结束时的4000万台下降了1000万台左右。而后市场又经历了7月份的销售旺季,目前的 空调库存量势必进一步得到了释放。

  然而,大范围 的低价清仓也让空调均价持续走低。蔡莹表示,2016冷年空 调产品的平均价格和2015年相比 仍处再一个下行的阶段,在全年12个月当中只有去年10月和今年3月单月 平均价格略高于去年同期,其余10个月平 均价格都比去年要低。低价清 仓和高端需求提升并存是2016冷年空 调价格的整体态势。

  通过数 据我们可以发现,虽然2016冷年空 调行业在与天气的“斗争”中取得胜利,甩掉了 高库存带来的经营压力,但胜不足喜,更多的 增长是靠清库存来完成的。厂商将 更多的精力放在释放库存“堰塞湖”上,导致了 新品在研发和推广上的放缓,这并不利于行业在2017冷年市场上的发展。

  不过,令人欣喜的是,包括智 能空调在内的高端空调呈现出了快速增长趋势,智能空 调已经成为继变频空调之后国内空调行业又一个新的增长点,并开始 从根本上改变家电传统制造模式。预计2017冷年智 能空调将占整体市场的销售量20%到22%,销售额占整体的23%到20%,整个智 能空调仍保持一个高利润的状态。

  可见智 能空调将有望成为空调行业未来发展的主要途径和基础,行业由 价格战向价值战转变的重要手段,空调企 业应将更多精力投向产品本身,解决消费者痛点,深挖用户潜在需求,从舒适、健康、智能化、个性化等方面入手,从而打破“靠天吃饭”的束缚,将新冷年的“命运”真正掌握在自己手中。(李绍增)

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